Kehidupan yang sedang mengalami transformasi akibat kemajuan teknologi yang cepat memungkinkan untuk melakukan pendekatan terhadap inovasi teknologi, khususnya di sektor pemasaran, demi mencapai hasil yang optimal. Di masa lalu, pemasaran dilakukan oleh bisnis dengan metode tradisional yang biasanya lebih sederhana dan lebih terfokus pada penyampaian informasi produk kepada calon konsumen. Saat ini, pemasaran memperhatikan beragam aspek dan menggunakan berbagai platform yang tersedia.
Iklan yang dulunya hanya dapat ditemukan di media cetak, televisi, atau radio kini telah beralih ke media sosial. Pendekatan yang sebelumnya hanya berfokus pada pengiriman informasi kepada konsumen kini juga memperhatikan faktor pendukung lain seperti ulasan dan sebagainya. Pertumbuhan ekonomi turut mendukung peningkatan dan konsumsi pelanggan terhadap produk tertentu. Salah satu jenis iklan yang banyak digunakan oleh beragam perusahaan dan individu adalah PPC.
PPC adalah singkatan dari Pay-Per-Click. Tujuan mengiklankan barang dan jasa dengan cara ini adalah untuk mendatangkan trafik dan meningkatkan kesadaran merek. PPC juga sangat tergantung pada besaran anggaran yang Anda miliki. Oleh karena itu, sebelum memutuskan untuk menjalankan kampanye dengan PPC, penting untuk memahami cara kerjanya dan tips untuk menjalankan kampanye iklan Anda agar lebih terarah.
Memahami Bebagai Manfaat Dari Penggunaan Iklan Pay-Per-Click
Dalam dunia pemasaran digital saat ini, Pay-Per-Click Advertising menghadirkan beragam keuntungan, terutama ketika iklan Anda dapat menjangkau audiens yang tepat dengan biaya yang lebih ekonomis. Salah satu keuntungannya adalah kemampuan untuk mengatur anggaran setiap hari sesuai dengan kemampuan finansial bisnis Anda. Berikut ini adalah uraian mengenai keuntungan dari penerapan PPC advertising :
- Pemasar dapat mengatur budget sesuai dengan keinginan dan kemampuan
Anda dapat dengan tepat mengelola anggaran Anda sesuai kebutuhan karena periklanan PPC menawarkan fleksibilitas dalam menetapkan batas maksimum anggaran harian. Bahkan, beberapa penyedia layanan iklan memungkinkan Anda memulai kampanye PPC dengan modal yang sangat minim. PPC mampu menyesuaikan anggaran yang tersedia baik untuk perusahaan maupun individu, serta memaksimalkannya dalam setiap kampanye iklan.
- Iklan bisa diatur untuk ditayangkan diberbagai tempat
Saat Anda memutuskan untuk menggunakan PPC, Anda punya kebebasan untuk memilih lokasi tayangnya iklan. Ada beragam platform yang dapat dipilih, dan pilihan tersebut disesuaikan dengan strategi pemasaran Anda. Jika Anda lebih tertarik pada satu platform tertentu, Anda dapat memfokuskan iklan disana. Namun jika ingin menjangkau banyak platform dan beragam lokasi itu juga sangat memungkinkan.
- Iklan akan mendapatkan visibilitas yang tertarget dan relevan
Strategi PPC memungkinkan iklan Anda muncul di situs-situs yang paling diakses oleh pengguna, sehingga posisi dan visibilitas iklan Anda menjadi lebih tinggi dan efektif. Beberapa contoh situs yang dapat dimanfaatkan termasuk mesin pencari dari jaringan sosial media.
Tidak seperti model iklan lainnya, dengan PPC, Anda hanya membayar ketika pengunjung benar-benar mengunjungi situs Anda. Model iklan lainnya mengharuskan pembayaran setiap kali iklan ditayangkan, tanpa jaminan bahwa iklan tersebut akan efektif.
Namun, dengan PPC, Anda dapat menghindari pengeluaran besar untuk kunjungan yang minim. Ini sangat menguntungkan bagi pebisnis yang memiliki anggaran terbatas, karena model PPC membantu dalam mengurangi biaya iklan, menyesuaikannya dengan performa iklan yang dijalankan.
Memahami Cara Kerja PPC
Sebagai salah satu metode pemasaran yang sangat terkenal di era sekrang, PPC banyak digunakan dan memiliki mekanisme yang bervariasi tergantung pada tiap platform. Berikut adalah penjelasan tentang cara kerja PPC di beberapa platform yang sering dimanfaatkan.
Kemungkinan ini adalah bentuk PPC yang paling terkenal dan menjadi pilihan utama bagi banyak pemasar. Dalam kampanye PPC melalui Google Ads, Anda akan mengeluarkan sejumlah dana yang Anda tentukan untuk memastikan iklan muncul pada posisi teratas di mesin pencari.
Setiap kali seseorang mengeklik iklan tersebut, Anda akan dikenakan biaya per klik, yang juga dikenal sebagai Cost Per Click atau CPC, yang akan diambil dari anggaran yang telah Anda tetapkan. Setelah anggaran tersebut habis, Google akan menghapus iklan Anda sampai Anda menyetorkan dana baru.
Iklan Pencarian yang ditawarkan oleh Google merupakan salah satu bentuk periklanan PPC yang sangat dikenal banyak orang. Iklan akan muncul di atas hasil pencarian Google sesuai dengan apa yang dicari oleh pengguna, sehingga saat mereka mengetikkan kata kunci yang relevan dengan produk atau layanan yang Anda tawarkan, iklan Anda bisa jadi merupakan yang pertama kali terlihat oleh mereka. Dalam model PPC, Anda hanya perlu membayar untuk iklan yang mendapatkan klik.
- PPC melalui platform Sosial Media
Mengapa tidak mengeksplorasi penempatan iklan di media sosial kini menjadi bagian penting dalam keseharian komunitas modern setelah mempertimbangkan Google Ads yang memiliki jangkauan luas? Sebagai contoh, Facebook memiliki lebih dari 1.55 miliar pengguna, dan karena Facebook juga mengelola Instagram, iklan Anda dapat muncul di kedua platform ternama tersebut.
Tips Kampanye dengan Menggunakan PPC
Sebelum dan selama pelaksanaan kampanye, Anda dapat menetapkan beberapa aspek penting yang akan mendukung kelancaran kampanye Anda. Berikut adalah beberapa saran yang dapat dipertimbangkan baik sebelum maupun selama kampanye berlangsung :
- Tentukan dan persiapkan anggaran
Anggaran PPC Anda akan menjadi faktor penentu berapa banyak yang dapat Anda belanjakan untuk memperoleh ruang iklan. Di Google Ads, Anda akan menetapkan anggaran harian. Sementara untuk platform seperti Twitter dan Facebook, Anda perlu memilih besaran pembayaran yang diinginkan.
Dalam proses pembuatan kampanye PPC, setiap dana yang Anda alokasikan memiliki nilai tinggi. Oleh karena itu, Anda perlu memaksimalkan hasil dari iklan yang dikeluarkan. Fitur penargetan yang ditawarkan oleh Google sangat penting untuk dicoba, terutama dalam menargetkan pelanggan di lokasi tertentu.
- Pilih Match Type yang tepat
Saat menyiapkan kampanye iklan, Anda akan menemukan empat tipe kesesuaian yang bisa dipilih. Pertama adalah exact match, di mana pencari mengetik kata kunci yang sama persis dengan yang digunakan dalam iklan Anda.
Broad match adalah cara di mana Google menentukan relevansi pencarian dengan kata kunci yang Anda pilih. Phrase match memerlukan kata kunci yang Anda tentukan muncul dalam urutan yang sama dengan permintaan pencarian, sedangkan Broad Match Modifier akan menyesuaikan urutan dari kombinasi frasa dan kesesuaian yang relevan di Google.
Kesimpulan
Perubahan teknologi memberikan dampak yang signifikan, mengakibatkan berbagai taktik pemasaran bertransformasi dari yang sebelumnya tradisional menjadi lebih kontemporer. Selain itu, metode periklanan yang dulunya mengandalkan media seperti televisi, radio, dan surat kabar kini beralih ke saluran media sosial atau mesin pencari.
Seiring dengan perubahan ini, muncullah metode iklan yang dikenal sebagai PPC atau Pay-Per-Click yang mampu menjangkau banyak platform digital. Berbeda dari bentuk iklan konvensional, PPC adalah sistem periklanan di mana biaya dibayarkan berdasarkan jumlah kunjungan ke situs web Anda.
Ini berarti Anda tidak perlu khawatir mengalami kerugian jika iklan tidak menunjukkan hasil yang memuaskan. Saat Anda ingin meluncurkan kampanye menggunakan PPC, ada sejumlah faktor yang perlu dipertimbangkan, seperti anggaran, pemilihan platform, dan besarnya dana yang dialokasikan. Meskipun demikian, persiapan yang cermat tetap diperlukan agar kampanye dapat berjalan dengan efektif.