Jika Anda sedang dalam proses membangun atau mengembangkan sebuah merek, tagline adalah strategi merek (brand) Anda dan tidak boleh dianggap remeh. Anda juga harus bisa membedakan antara slogan dan tagline. Pasalnya, masih banyak digital marketer, khususnya pemula, yang beranggapan membuat tagline sama dengan menulis slogan.

Tidak heran jika beberapa orang masih belum bisa membedakan keduanya. Karena merek seringkali menggunakan keduanya sebagai sarana untuk menyampaikan identitas merek yang unik, menarik, dan tak terlupakan kepada konsumen. Oleh karena itu, Anda perlu mengetahui cara menonjol dan cara membuat tagline dan slogan agar Anda dapat mempromosikan merek perusahaan Anda secara efektif ke semua kelompok sasaran.

Pada artikel kali ini kami akan menjelaskan apa itu tagline, mengapa begitu penting dalam pemasaran, tips dan cara membuatnya, serta memahami bahwa tagline berbeda dengan slogan.

Apa Itu Tagline?

Tagline adalah struktur kalimat pendek, unik, dan mudah diingat yang dimaksudkan untuk membranding nilai (value) perusahaan. Perusahaan menggunakan tagline dalam marketing campaigns untuk memberikan kesan mendalam pada konsumen.

Meskipun sederhana, tagline adalah salah satu bagian tersulit yang dibuat untuk mengomunikasikan nilai-nilai merek Anda secara efektif. Sebab, nantinya tagline dimaksudkan sebagai wahana penyampaian visi dan misi perusahaan secara ringkas, serta mempengaruhi nilai jual dari merek itu sendiri.

Tagline mewakili citra perusahaan secara keseluruhan tanpa mengacu pada produk atau jasa yang ditawarkan. Jika perusahaan mengetahui cara membuat tagline yang efektif, mereka dapat semakin memperkuat posisi mereknya dalam persaingan industri.

Misalnya, slogan McDonald’s “i’m lovin’ it” tampaknya menghipnotis konsumen agar membeli produk McDonald’s karena menjanjikan pengalaman yang memuaskan terhadap produk tersebut.

Jenis-Jenis Tagline

Tagline walaupun hanya terdiri dari satu sampai tiga kata, belum tentu dibuat dengan cara yang sama, karena jenis dan jenis branding menentukan slogan. Inilah yang melatarbelakangi berbagai macam slogan.

Macam-macam slogan adalah sebagai berikut:

Imperative

Tagline imperative adalah frasa tagline yang biasanya diawali dengan kata kerja dan mempunyai konotasi “memerintahkan” penggunanya untuk melakukan tindakan tertentu yang berkaitan dengan misi, dampak, atau produk itu sendiri.

Contohnya termasuk “Broadcast Yourself” dari YouTube dan “Just Do It” dari Nike.

Descriptive

Descriptive tagline adalah jenis tagline yang paling sederhana dari semua gaya tagline. Hal ini untuk memberikan penjelasan yang lebih singkat dan ringkas mengenai keunggulan produk atau layanan Anda, atau keakuratan nilai merek Anda.

Misalnya, tagline Grab adalah “The Everyday Everything App” dan tagline Bank HSBC adalah “The World’s Local Bank”.

Superlative

Tagline superlative adalah slogan yang mengungkapkan keunggulan suatu merek, bahwa merek tersebut adalah yang terbaik di industrinya. Rata-rata merek yang menggunakan tagline jenis ini menggunakan bahasa yang menantang, berani, dan terdengar provokatif.

Misalnya, tagline merek kopi Kapal Api adalah “Jelas Lebih Enak” , dan tagline brand otomotif Yamaha adalah “Semakin di Depan”.

Provocative

Provokatif Mirip, tapi tidak sama dengan, tagline superlative. Provocative tagline adalah ungkapan yang mengajak namun terkesan menantang sekaligus membangkitkan respon konsumen untuk menggunakan merek Anda.

Tagline jenis ini mudah dikenali karena biasanya diakhiri dengan tanda tanya (?). Brand Tolak Angin mempunyai tagline, “Orang pintar minum Tolak Angin”, dan tagline oli merek Top One berbunyi, “Oli kamu Top One juga kan?”.

Specific

Terakhir, jenis tagline tertentu secara langsung atau halus mengungkapkan keunggulan produk atau kategori bisnis suatu merek dengan cara yang cerdas, mudah diingat, dan kurang seprovokatif dibandingkan jenis tagline lainnya.

Contohnya termasuk tagline “Driver’s wanted” dari Volkswagen dan tagline “Love the skin you’re in” dari Olay.

Manfaat Membuat Tagline

Ada banyak alasan mengapa penting untuk selalu memperhatikan cara membuat tagline yang efektif dalam pemasaran. Tagline setidaknya memiliki empat manfaat penting, seperti berikut ini.

Membangun brand

Seperti yang kita ketahui bersama, tagline merupakan bagian penting dalam membangun citra merek. Tagline yang baik mudah diingat dan menjadi bagian budaya perusahaan Anda yang bertahan lama. Tagline dapat mencerminkan kepribadian dan tujuan suatu perusahaan.

Brand semakin mudah dikenali

Identitas brand akan menjadi lebih kuat di masa depan karena konsumen selalu mengingat tagline yang kuat dan perusahaan yang mereka sukai. Tagline juga dapat membantu Anda menarik pelanggan baru dan meningkatkan brand awareness.

Mencerminkan visi, misi, dan nilai bisnis perusahaan

Beberapa perusahaan fokus menerapkan tagline agar dapat menunjukkan kepada pelanggan apa yang diyakini perusahaan. Dalam pengertian ini adalah visi dan misi perusahaan. Oleh karena itu, tagline adalah salah satu strategi terbaik untuk menarik pelanggan baru dan mempertahankan pelanggan yang sudah ada.

Peningkatan Penjualan Produk Bermerk

Faktanya, tidak ada perusahaan yang “satu-satunya” dan selalu ada pesaing yang beroperasi di area bisnis khusus ini. Oleh karena itu, jika Anda menggunakan tagline yang menarik minat dan perhatian konsumen, bisnis Anda tetap berpeluang menghasilkan penjualan baru setiap harinya karena semakin banyak pelanggan yang mendengar dan memikirkan bisnis Anda.

Apa Itu Slogan?

Nah, bukan hal yang aneh jika banyak orang masih kesulitan membedakan secara teoritis antara slogan dan tagline. Keduanya mempunyai definisi yang tumpang tindih, namun keduanya mempunyai tujuan yang berbeda.

Slogan juga merupakan frasa yang pendek dan menarik, namun dimaksudkan untuk meningkatkan pemasaran suatu produk. Slogan dirancang untuk membantu konsumen mengingat gagasan utama yang penting dalam periklanan dan pemasaran produk bermerek.

Jika tagline bersifat konstan atau menjamin kelangsungan proses bisnis merek dalam jangka waktu yang lama, maka slogan tersebut dapat berbeda-beda tergantung pada bentuk iklan produk. Alasannya adalah slogan dikembangkan di setiap tahap pemasaran produk.

Misalnya, brang teknologi Apple dengan slogan “Think Different”, memiliki produk berbeda dengan slogan berbeda. iPad Air dengan slogan “The Power of Lightness” dan MacBook dengan slogan “Light. Years Ahead”.

Slogan memungkinkan merek untuk mencoba pendekatan berbeda terhadap audiens target mereka.

Tagline dan Slogan: Apa Bedanya?

Setelah membaca masing-masing deskripsi dari slogan dan tagline di atas, beberapa perbedaan penting menjadi jelas.

Dengan kata lain tagline tersebut fokus pada kegiatan branding. Taglne adalah serangkaian kata yang komprehensif dan konsisten yang menanyakan konsumen, “mengapa suatu brand harus diingat?” Tagline dikatakan dibuat untuk mengekspresikan kesan pertama dari keseluruhan merek korporat.

Berbeda dengan slogan kini lebih fokus secara spesifik pada upaya pemasaran produk atau layanan suatu merek. Dengan demikian, slogan dapat mempengaruhi keberhasilan pemasaran suatu produk dan memperkuat posisi merek secara keseluruhan dalam suatu segmen pasar.

Oleh karena itu, sebuah merek harus memiliki slogan yang berlaku pada waktu tertentu, namun ada juga pilihan untuk memiliki beberapa slogan yang mewakili upaya pemasaran yang berbeda untuk suatu produk atau layanan.

Tips Pembuatan Tagline

Memutuskan bagaimana membuat tagline adalah sesuatu yang dilakukan ahli strategi merek di awal proses pembuatan strategi merek bersamaan dengan strategi komunikasi.

Tagline ini berfokus pada positioning strategy dan brand differentiator (mengapa merek ini berbeda dari pesaingnya dan mengapa konsumen harus memperhatikannya). Namun proses pembuatan tagline dan hasilnya terlalu rumit, sehingga seringkali tidak diperoleh tagline yang memuaskan.

Di bawah ini Hosteko memberikan beberapa langkah untuk membuat tagline yang efektif dan pasti bermakna bagi brand Anda.

Berpikirlah Sederhana

Ternyata banyak tagline yang diakhiri dengan terlalu banyak kata. Hal ini menyulitkan merek untuk mengkomunikasikan visi mereka kepada konsumen dan karyawannya sendiri.

Tagline penting tidak hanya untuk kesuksesan suatu merek, namun juga bagaimana konsumen memahami visi dan misi yang ingin diciptakan oleh merek tersebut. Jadi pikirkan kata-kata sederhana dan mendasar yang mencakup bisnis Anda, dimulai dengan produk/jasa yang Anda jual, keunggulan Anda dibandingkan pesaing, dan manfaat Anda bagi konsumen.

Menjelaskan Kelebihan Brand

Nah, terkait dengan poin di atas tentang cara membuat tagline yang paling efektif, pastikan untuk memahami apa saja manfaat brand. Tidak harus banyak. Yang penting adalah manfaat utama yang dijanjikan merek kepada konsumen.

Spesifik dan Berdasarkan Skenario

Semakin luas tagline Anda, semakin besar kemungkinan orang melupakan merek atau produk Anda. Oleh karena itu, Anda harus tepat dalam membuat tagline agar susunan kata pada tagline lebih sesuai dengan merek dan lebih banyak konsumen yang dapat lebih mengenali merek Anda.

Jelaskan Apa yang Ditawarkan Merk

Memang benar bahwa tagline terbaik adalah tagline yang sederhana dan mudah diingat. Namun, ada faktor penting lain yang perlu dipertimbangkan saat membuat slogan Anda. Yaitu fungsionalitas.

Tagline harus menjelaskan produk atau layanan merek Anda kepada calon pelanggan atau menjelaskan apa yang membedakannya dari pesaing Anda.

Misalnya, tagline Singapore Airlines yang berbunyi “A great way to fly”. Secara tersirat Anda bisa mengetahui bahwa Singapore Airlines merupakan maskapai penerbangan yang memberikan pelayanan terbaik untuk memberikan Anda pengalaman terbaik.

Jelas dan Terstruktur

Membuat tagline adalah soal kejelasan, jadi pastikan tagline merek Anda menggambarkan apa yang dilakukan merek Anda. Selain itu, harap membuat tagline dengan kalimat yang mudah dipahami konsumen. Hal ini membantu menghindari ambiguitas dan makna ganda.

Tagline Adalah Senjata Ampuh Untuk Marketing Sukses

Meskipun hanya beberapa kata, tagline adalah bagian terpenting yang perlu diciptakan oleh pengusaha untuk meningkatkan brand awareness di antara target audiensnya.

Tagline yang “kuat” dapat membantu Anda membangun merek dan mengembangkan bisnis Anda. Hal ini tidak mudah, karena perusahaan terus berkembang dan terus berupaya berekspansi ke dunia baru. Namun jika Anda selalu memperhatikan detailnya, pasti Anda akan menemukan tagline yang paling sesuai dengan tujuan bisnis Anda.

Hal ini juga berlaku untuk slogan. Oleh karena itu, waspadai strategi pembuatan slogan untuk mendapatkan ide slogan terbaik untuk brand Anda. Sebab, slogan dan tagline merupakan unsur yang tidak bisa dianggap enteng oleh para pebisnis.