Iklan adalah salah satu strategi pemasaran yang umum digunakan oleh para pemasar untuk memperkenalkan merek atau produk serta meningkatkan penjualan. Namun, jika langkah-langkah yang diambil dalam beriklan tidak tepat, maka iklan tersebut dapat menjadi kurang efektif bagi perkembangan bisnis. Oleh karena itu, penting bagi seorang marketer untuk memahami berbagai alat dan teknik yang dapat mengoptimalkan iklan mereka.
Jika Anda saat ini menggunakan Facebook Ads atau berencana untuk memanfaatkannya, ada satu alat yang sangat berguna dan wajib dicoba. Alat tersebut dikenal sebagai Facebook Pixel. Facebook Pixel ini akan membantu kamu memaksimalkan anggaran iklan di platform Facebook. Apa saja yang perlu Anda ketahui tentang alat ini? Mari kita simak penjelasannya berikut!
Pengertian Facebook Pixel
Facebook Pixel adalah sebuah kode yang ditempatkan di website Anda. Kode ini berfungsi untuk mengumpulkan data pengguna dengan tujuan mencatat konversi dari iklan Facebook, mengoptimalkan performa iklan, membangun audiens yang lebih tertarget, serta menjangkau orang-orang yang berinteraksi dengan website Anda.
Cara kerjanya adalah dengan menempatkan dan memicu cookie, yang memungkinkan pelacakan pengguna selama mereka berinteraksi dengan website dan menggunakan Facebook.
Mengapa Harus Menggunakan Facebook Pixel?
Facebook Pixel memberikan informasi berharga tentang pengguna yang dapat membantu membuat iklan Facebook lebih terarah. Data yang dikumpulkan oleh Facebook Pixel memastikan bahwa iklan yang Anda pasang di Facebook akan muncul di hadapan orang-orang yang sering berinteraksi atau melakukan aksi di situs web kamu.
Dengan kata lain, Facebook Pixel dapat meningkatkan konversi iklan Facebook, sehingga Anda berpeluang mendapatkan Return on Investment (ROI) yang lebih baik dibandingkan sebelumnya. Bahkan, jika Anda belum memulai dengan iklan Facebook, sangat disarankan untuk tetap memasang Facebook Pixel di situs web Anda.
Dengan begitu, saat Anda siap untuk mulai beriklan di Facebook, Anda tidak perlu mengulang proses pelacakan data pengunjung dari awal. Berikut ini adalah beberapa alasan mengapa Anda sebaiknya menggunakan Facebook Pixel.
Menggunakan Tracking Conversion,
Dengan memanfaatkan pelacakan konversi, Pixel memungkinkanmu untuk memahami bagaimana orang berinteraksi dengan situs webmu setelah melihat iklan di Facebook. Selain itu, Anda juga bisa melacak pelanggan berdasarkan perangkat yang mereka gunakan. Dengan begitu, Anda dapat mengetahui jika ada pelanggan yang melihat iklan melalui perangkat seluler, tetapi melakukan pembelian menggunakan komputer.
Menargetkan Ulang Audiens
Pixel dirancang khusus untuk membantu dalam mengidentifikasi target audiens. Jika hasil yang diperoleh tidak sesuai dengan harapan, kamu dapat menargetkan ulang penayangan iklan. Dengan cara ini, iklan akan ditampilkan kepada audiens yang tepat, seperti orang-orang yang sudah mengunjungi situs webmu.
Mengelompokkan audience yang punya kesamaan
Mengelompokkan audiens dengan kesamaan yang relevan kini semakin mudah berkat fitur Pixel dari Facebook. Dengan teknologi ini, Anda dapat membangun kelompok audiens berdasarkan kesukaan, minat, serta informasi demografis yang mereka miliki. Data tersebut diperoleh saat pelanggan berinteraksi dengan situs webmu, sehingga Anda dapat dengan mudah merancang strategi yang tepat untuk menjangkau audiens yang berpotensi.
Mengoptimalkan Konversi Facebook Ads
Anda dapat memanfaatkan fitur pelacakan data pada Pixel untuk meningkatkan efektivitas iklan Facebook Ads secara lebih spesifik. Tanpa menggunakan Pixel, Anda hanya dapat mengonversi link saja. Namun, dengan keberadaan Pixel, Anda bisa mengoptimalkan konversi sesuai dengan tujuan bisnis yang ingin dicapai. Misalnya, Anda dapat mendorong audiens untuk mengunjungi situs web, melakukan pembelian, atau mendaftar.
Meningkatkan Value Facebook ads
Facebook secara terus-menerus mengumpulkan data dari pelanggan yang membeli produk melalui situs web Anda. Selain itu, Facebook juga mencatat seberapa banyak mereka telah menghabiskan uang.
Dengan informasi ini, Anda memiliki kesempatan untuk meningkatkan efektivitas iklan berdasarkan nilai dari produk atau merek Anda. Sebab, dengan memanfaatkan fitur Pixel, iklan Anda akan secara otomatis ditampilkan kepada para pengguna yang paling sering melakukan pembelian.
Strategi Penggunaan Facebook Pixel
Anda dapat memanfaatkan Facebook Pixel untuk mengumpulkan data melalui dua metode berikut.
Menggunakan 17 Standar Pixel yang Telah Disediakan
Berikut adalah penjelasan mengenai 17 standar tersebut, yang menggambarkan berbagai aksi yang dilakukan oleh pengunjung saat berada di website Anda:
- Pembelian (Purchase): Pengunjung yang berhasil melakukan transaksi pembelian di situs Anda.
- Prospek (Lead): Pengunjung yang mengunjungi situs Anda untuk mencoba produk atau menjelajahi lebih lanjut.
- Selesai pendaftaran (Complete registration): Pengunjung yang menyelesaikan proses pendaftaran atau subscription.
- Menambahkan informasi pembayaran (Add payment info): Pengunjung yang memasukkan data pembayaran saat ingin membeli produk.
- Menambahkan ke keranjang (Add to cart): Pengunjung yang menambahkan produk ke dalam keranjang belanja mereka.
- Menambahkan ke daftar keinginan (Add to wishlist): Pengunjung yang menyimpan produk yang ingin mereka beli nantinya.
- Memulai proses checkout (Initiate checkout): Pengunjung yang mulai melakukan langkah-langkah checkout untuk menyelesaikan pembelian.
- Pencarian (Search): Pengunjung yang menggunakan fitur pencarian di situs untuk menemukan produk tertentu.
- Melihat konten (View content): Pengunjung yang mengunjungi halaman tertentu di website Anda.
- Menghubungi (Contact): Pengunjung yang menghubungi bisnis Anda untuk mendapatkan informasi lebih lanjut.
- Kustomisasi produk (Customize product): Pengunjung yang memilih opsi spesifik untuk produk, seperti ukuran dan warna.
- Donasi (Donate): Pengunjung yang melakukan donasi untuk tujuan yang Anda dukung.
- Mencari lokasi (Find location): Pengunjung yang mencari lokasi fisik toko Anda.
- Menjadwalkan (Schedule): Pengunjung yang membuat janji dengan bisnis Anda untuk suatu waktu tertentu.
- Memulai percobaan (Start trial): Pengunjung yang mendaftar untuk mendapatkan produk percobaan.
- Mengajukan aplikasi (Submit application): Pengunjung yang mengajukan permohonan untuk produk, layanan, atau program, seperti aplikasi kartu kredit.
- Berlangganan (Subscribe): Pengunjung yang mendaftar untuk layanan atau produk berbayar.
Dengan memahami dan memanfaatkan 17 standar ini, Anda dapat meningkatkan pengalaman pengguna dan efektivitas strategi pemasaran di situs Anda. Anda juga dapat menambahkan detail penting pada 17 standar pengumpulan data di atas, misalnya dengan menyisipkan kode tambahan yang dikenal sebagai parameter. Dengan cara ini, Anda dapat menganalisis beberapa aspek, seperti:
- Jumlah nilai konversi dari standar tersebut
- Mata uang yang digunakan
- Jenis konten atau ID-nya
- Basket content
Kostumisasi dengan Cara Unik
Selain 17 metode pengumpulan data yang telah disebutkan, Pixel juga memberikan kesempatan bagi Anda untuk merancang teknik pengumpulan data yang sesuai dengan kebutuhanmu. Dengan pendekatan ini, Anda dapat mengembangkan detail yang lebih mendalam dibandingkan dengan standar yang ditawarkan oleh Facebook.
Dengan menggunakan kustom Pixel, Anda dapat mengatur aturan berdasarkan spesifikasi IRL atau kata kunci URL. Untuk informasi lebih lanjut, Anda bisa merujuk pada artikel bantuan Facebook mengenai konversi kustom di Pixel.
Panduan Memasang Facebook Pixel dan Menambahkannya ke Website
Untuk memasang Facebook Pixel di website kamu, ikuti langkah-langkah berikut ini:
- Kunjungi Facebook Event Manager melalui akun Facebook Anda dan pilih menu ‘Pixel’ yang terletak di ikon garis tiga.
- Buat Pixel dengan mengatur nama dan alamat website yang akan Anda gunakan.
- Setelah itu, Anda akan menerima sejumlah kode yang perlu ditambahkan ke dalam website. Pastikan untuk memilih platform website yang sesuai denganmu.
- Selanjutnya, masukkan kode tersebut secara manual di antara tag <>head<> dan tag pada situsmu.
- Kembali ke Facebook Event Manager, aktifkan fitur Automatic Advanced Matching, lalu klik Send Test Traffic.
- Jika kode yang Anda masukkan berfungsi dengan baik, itu berarti akun Facebook dan website Anda telah terhubung dengan sukses, sehingga program Facebook Pixel dapat berjalan dengan optimal.
Dengan mengikuti langkah-langkah di atas, Anda dapat dengan mudah mengintegrasikan Facebook Pixel ke dalam website Anda!
Tingkatkan Kualitas Iklan dengan Penargetan yang Jelas
Facebook Pixel adalah alat yang sangat bermanfaat bagi para pemasar dalam mengembangkan strategi periklanan melalui Facebook Ads. Dengan menggunakan tool ini, Anda bisa menjangkau target yang lebih spesifik dan memahami cara menarik pelanggan baru dengan lebih efektif.
Meskipun saat ini Anda belum berniat untuk menggunakan layanan Facebook Ads, sangat disarankan untuk menginstal Facebook Pixel di situs webmu. Dengan begitu, Anda dapat mulai mengumpulkan statistik pengunjung dan metrik yang lebih lengkap.
Bagaimana? Apakah Anda sudah siap untuk menjangkau audiens iklan dengan penargetan yang lebih jelas?
Jadilah yang pertama untuk memberi nilai