Pentingnya Site Audit Untuk Menjaga Performa Website Perusahaan

Jika perusahaan ingin memaksimalkan kinerja situs web mereka, site audit perlu dilakukan secara rutin. Tidak bisa dimungkiri lagi bahwa kualitas SEO dan tampilan situs memiliki peran penting dalam kesuksesan perusahaan.

Bila tidak dihiraukan, eksistensi situs web mereka akan tertinggal dan konten yang disajikan menjadi terabaikan. Inisiatif ini menjadi sangat penting bagi para marketer. Sayangnya, tidak semua perusahaan melaksanakannya dengan teratur.

Kesulitan Dalam Melakukan Site Audit

Site audit adalah salah satu aspek SEO yang paling sulit. Pertama, ini adalah pekerjaan besar, yang mengharuskan mengetahui apa yang harus dianalisis dan bagaimana menarik kesimpulan dari data. Kedua, site audit mengevaluasi setiap aspek SEO situs dan pengalaman pengguna. Itu terlihat pada konten, SEO teknis, tautan-tautan eksternal dan internal, dan banyak lagi. 

Selama beberapa tahun terakhir, Google telah membuat sejumlah perubahan pada algoritmenya dalam hal cara mereka mengevaluasi situs untuk ditampilkan di SERP. Algoritme Google yang lebih canggih memprioritaskan pengalaman bagi pengguna begitu mereka mendarat di situs, site audit, dan laporan audit menjadi kebutuhan utama bagi bisnis, menghasilkan ulasan situs web setengah tahun hingga tahunan.

Baru-baru ini, Google bahkan telah memperbarui ekstensi lighthouse Chrome untuk meningkatkan fitur-fiturnya yang sudah semarak untuk audit SEO, mengetahui betapa pentingnya alat ini untuk situs web.

Mengapa Membutuhkan Site Audit?

Berikut beberapa alasan mengapa ini bermanfaat untuk strategi SEO :

1. Untuk mengikuti perubahan dalam lanskap pencarian

Perubahan pada mesin telusur selama bertahun-tahun sangat besar dalam hal cara hasil penelusuran dihitung dan kinerjanya. Pada awalnya, seseorang hanya akan memasukkan kata kunci dalam tag judul dan tajuk, bersama dengan konten halaman. Kemudian akan mendapatkan dan mendapatkan beberapa tautan balik dan melihat peringkat SEO situs web dan visibilitas pencarian meningkat.

Pemilik bisnis dan pemimpin pemasaran yang telah lama memasarkan produk atau layanan mengalami kesulitan memenuhi tuntutan SEO. Alih-alih beberapa faktor satu dekade lalu, sekarang ada ratusan faktor mesin pencari yang perlu dipertimbangkan.

Penambahan terbaru yang menjadi faktor SEO meliputi :

• Konten (konten di halaman, postingan blog, video, judul, meta data, tag, dll.).
• Daya tanggap (untuk perangkat seluler dan juga desktop).
• Kecepatan halaman.
• Otoritas (seberapa baik dan lengkap membahas topik tersebut).
• Kode teknis.

2. Untuk mengoptimalkan situs lebih lanjut

Situs web tipikal berubah setiap saat. Konten baru ditambahkan, halaman lama dioptimalkan, tim pengembang mengubah konfigurasi server, dan banyak lagi. Akibatnya, situs web yang awalnya dioptimalkan, kemungkinan besar tidak ada lagi, setidaknya tidak dalam bentuk yang sama.

Site audit reguler memungkinkan menemukan dan menghilangkan banyak masalah dan kesalahan baru, meninggalkan situs dengan infrastruktur yang kuat sehingga dapat bekerja dengan potensi tertinggi.

Ini juga berfungsi untuk memfokuskan kembali upaya SEO pada pengguna terlebih dahulu, dan mesin pencari kedua.

3. Untuk mengidentifikasi peluang SEO baru

Seringkali, mengaudit situs mengungkapkan banyak peluang SEO yang belum dimanfaatkan. Selama proses tersebut mungkin menemukan halaman performa buruk untuk diperbarui, aset yang seharusnya tidak ada dalam indeks Google, atau penyesuaian teknis untuk meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan.

4. Untuk meningkatkan konversi

Site audit juga akan membantu mengevaluasi kembali seberapa baik situs dioptimalkan untuk konversi. Mungkin ada beberapa peluang untuk menghasilkan lebih banyak prospek atau penjualan yang sebelumnya dilewatkan? Atau mungkin strategi yang selama ini digunakan tidak seefektif yang dipikirkan? Menganalisis situs akan menjawabnya, dan banyak pertanyaan serupa, yang mengarah ke potensi lebih banyak konversi. 

Jenis Site Audit

Website audit merupakan sebuah proses di mana seluruh aspek situs web akan dievaluasi. Kendati demikian, tidak berarti kegiatan tersebut menjadi suatu hal yang dibutuhkan oleh perusahaan.

Terkadang, perusahaan memerlukan jenis audit lain yang dapat meningkatkan kualitas situs web mereka.

Menurut All Things Web, berikut adalah penjelasan tentang jenis site audit :

• Technical audit

Jenis site audit pertama yang bisa dilakukan perusahaan adalah technical audit. Technical audit lebih berfokus pada praktik-praktik terbaik yang dapat meningkatkan visibilitas situs.

Selain itu, jenis audit ini dapat memastikan bahwa situs web perusahaan telah memenuhi semua persyaratan yang dapat memudahkan proses crawling dan indexing.

• SEO audit

Sesuai namanya, audit yang kedua ini bertujuan untuk mengetahui seberapa berkualitas SEO yang ada pada sebuah situs. Nantinya, proses evaluasi bisa mencakup analisis terkait penggunaan link profiles, keyword, perilaku traffic pada situs, metadata, serta target konversi.

Selain itu, ada berbagai aspek teknis lain yang menjadi bagian dari proses ini. Sekarang jika memerlukan jasa SEO terpercaya, Whello.id adalah jawabannya. Di sini akan mendapatkan kemudahan untuk melakukan optimasi SEO dan pastinya website memiliki kualitas SEO yang lebih baik.

• Content audit

Jenis website audit yang ketiga ini juga perlu kamu pahami. Mengapa? Karena sifatnya sangat penting untuk melakukan evaluasi terhadap konsistensi sebuah brand. Terutama untuk perusahaan yang sekarang dalam proses merger atau akuisisi.

Pada proses ini, marketer bukan hanya bertugas untuk memastikan semua konten dapat mencerminkan identitas merek. Mereka juga memiliki tugas untuk melakukan identifikasi terkait apa saja konten yang berpotensi dapat mendorong konversi.

Manfaat Site Audit untuk Perusahaan

Setelah melihat definisi dan jenis-jenisnya, kira-kira, seperti apa manfaat yang bisa diraih perusahaan dengan melakukan site audit?

Berikut penjelasan lengkapnya :

1. Meningkatkan performa situs

Pertama-tama, website audit mempunyai peran besar dalam meningkatkan performa situs web milik perusahaan. Mengapa hal tersebut dapat terjadi? Karena, proses website audit secara langsung menganalisis kinerja framework serta infrastruktur situs. Hasilnya, pengalaman pengguna dalam situs meningkat.

2. Kualitas SEO situs meningkat

Berikutnya, site audit pun bisa meningkatkan kualitas dari SEO sebuah situs web. Hal ini karena pada proses audit dapat mengidentifikasi isu SEO dalam situs secara efektif tanpa melewatkan satu aspek yang memiliki masalah. Selain itu juga, proses audit dapat memberikan solusi atas segala masalah SEO yang dimiliki situs perusahaan. Hal ini secara tak langsung meringankan tugas marketer.

3. Memperbaiki kualitas conversion rate

Cara terbaik untuk mengkonversi audiens menjadi pelanggan tetap adalah dengan memiliki performa situs web yang bagus dan konsisten. Dengan melakukan site audit, performa dari situs yang meningkat ikut secara tidak langsung juga dapat memengaruhi pengalaman pengguna. Saat pengalaman pengguna di situs baik, maka, angka conversion rate pada situs web bisa meningkat secara drastis.