Berita

Mengenal Extended Marketing Mix Dan 4P Di Dalamnya

Contents hide

1 Extended Marketing Mix vs Marketing Mix

4 Tertarik Menerapkan Extended Marketing Mix?

Halo Sobat Teko! Setiap struktur marketing membutuhkan strategi yang baik. Strategi ini mencakup beberapa konsep, tetapi sebagian besar marketer memanfaatkan marketing mix. Marketing mix yang diperluas terdiri dari empat elemen, antara lain 4P (Product, Pricing, Placement, dan Promotion).

Namun, marketing mix ini hanya menggambarkan prinsip dasar pemasaran produk bentuk jasa. Oleh karena itu, tidak cocok untuk digunakan pada produk jenis layanan jasa. Oleh karena itu istilah “Extended Marketing MIx” diciptakan. Ini memberikan elemen tambahan sehingga strategi marketing mix ini dapat digunakan untuk jasa dan barang.

Extended Marketing Mix vs Marketing Mix

Marketing mix ini membantu perusahaan membuat keputusan dalam merancang strategi dan aktivitas pemasaran mereka. Seperti yang telah disebutkan, ada empat pilar (elemen) marketing mix. Berikut adalah penjelasan dari masing-masing elemen:

Product (produk), yaitu barang yang dijual oleh perusahaan
Place (lokasi), yaitu tempat di mana produk tersebut dijual. Lokasi ini dapat berupa online seperti penggunaan situs web, atau bisa saja offline seperti toko biasa.
Price (harga), atau berapa banyak uang yang dibutuhkan untuk membeli barang yang Anda jual. Tentu saja, Anda perlu mengikuti aturan industri Anda dan mengawasi kompetitor yang ada.
Promotion (promosi), yaitu dengan menentukan metode apa yang Anda gunakan untuk menarik pembeli. Misalnya melalui periklanan, perekrutan, hubungan masyarakat, dan berbagai metode lain yang biasa digunakan untuk berkomunikasi dengan target pasar Anda.

Marketing mix ini berjalan secara paralel. Misalnya, harga, lokasi, dan promosi diperlukan untuk menyampaikan produk kepada pelanggan. Iklan juga membutuhkan produk, tempat, dan harga agar pesan yang disampaikannya efektif.

Di sisi lain, extnded marketing mix ini hanyalah versi yang diperluas dari marketing mix asli. Jika marketing mix terdiri dari empat elemen, sehingga extended marketing mix mencakup tiga elemen lagi. Extended marketing mix ini lahir ketika para marketer menyadari bahwa marketing mix yang mereka gunakan sudah ketinggalan zaman.

Apa itu Extended Marketing Mix

Extended marketing mix menggambarkan tiga elemen “P” tambahan dari marketing mix. Jadi, jumlah total unsurnya adalah 7. Tiga elemen tambahan adalah People, Process, dan Physical Evidence. Hal ini membuat marketing mix menjadi pendekatan pemasaran yang lebih kompleks.

Tiga elemen tambahan dari extended marketing mix dibahas di bawah ini.

People (orang), enggambarkan orang-orang yang bekerja di belakang layar di perusahaan Anda. Apa pun tugasnya, orang-orang yang mengerjakan produk Anda sama pentingnya dengan pelanggan Anda. Mereka mewakili perusahaan dan mengkomunikasikan nilai-nilai perusahaan kepada pelanggan.
Process (proses), menentukan harapan pelanggan. Tentu saja, dalam bisnis, pelanggan mengharapkan perusahaan memenuhi harapannya. Tentu saja, untuk memastikan bahwa pelanggan Anda memperoleh pengalaman positif saat membeli produk Anda, perlu ada suatu proses. Inilah mengapa sangat penting untuk mengembangkan prosedur operasi standar (SOP) untuk memperkuat proses ini.
Physical Evidence (bukti fisik), bukti fisik suatu perusahaan merupakan aspek pelengkap dari bauran pemasaran yang diperluas ini, bahkan jika perusahaan tersebut beroperasi di sektor jasa. Bukti fisik ini merupakan salah satu aspek yang digunakan bisnis untuk bersaing dengan kompetitornya dan memuaskan pelanggannya. Misalnya, penggunaan materi periklanan.

Seperti halnya marketing mix pada umumnya, extended marketing mix berfungsi sebagaimana Anda harapkan. Itu hanya menambahkan elemen lain pada 3P itu. Proses ini diperuntukkan bagi orang-orang di perusahaan untuk mengikuti Process yang ada sesuai dengan Physical Evidence yang dihasilkan. Process ini juga dapat digunakan untuk menentukan peran People dan Physical Evidence.

Kedua teknik marketing ini memiliki kesamaan, yakni penggunaan marketing mix. Perusahaan membutuhkan People yang tepat untuk melakukan Promotion dari Product (layanan) mereka. Extended marketing mix juga membantu dalam menentukan strategi perusahaan yang tepat untuk masa depan.

Pentingnya Marketing Mix

Marketing mix merupakan bagian dari struktur dasar marketing. Jika Anda baru mulai merencanakan bisnis Anda, gunakan strategi ini untuk membuat anggaran pemasaran Anda. Semua faktor ini, terutama Price dan Promotion, berperan dalam perencanaan finansial dan keuangan perusahaan.

Misalnya, begitu Anda mengetahui harga produk Anda, Anda tahu berapa banyak keuntungan yang akan Anda peroleh setelah dikurangi biaya iklan dan biaya lainnya. Agar keuntungan perusahaan dapat optimal.

Marketing mix akan membantu dalam membuat rencana terperinci dan memantau pergerakan perusahaan. Tentu saja, setiap bisnis ingin mendapat keuntungan. Marketing mix memberi perusahaan gambaran yang jelas tentang tujuan yang perlu dicapai.

Tertarik Menerapkan Extended Marketing Mix?

Sekarang setelah Anda memahami extended marketing mix, apakah Anda tertarik untuk menerapkannya?

Faktanya, strategi ini tidak hanya berguna untuk perusahaan besar seperti startup, tetapi juga untuk perusahaan kecil dan usaha menengah. Dapat digunakan oleh perusahaan dan pemilik tunggal.

Jika Anda mengalami kesulitan dalam membuat strategi yang sukses untuk meningkatkan penjualan dan menghasilkan laba tinggi, Anda dapat menggunakan elemen 7P yang disebutkan di atas.