Mengenal Apa Itu Analisis PESTLE? Faktor analisis PESTLE

Memahami dan melakukan analisis PESTLE dapat membantu bisnis menetapkan strategi dan melakukan analisis keuangan dan risiko. Kerangka kerja ini memungkinkan meninjau dan mengatasi berbagai keadaan masyarakat yang memengaruhi operasi bisnis. Tetap mendapat informasi tentang faktor PESTLE dapat memastikan bisnis tetap kompetitif dan menguntungkan pelanggan.

Apa itu analisis PESTLE?

Analisis PESTLE, terkadang disebut analisis PEST atau PESTEL, adalah alat yang digunakan bisnis untuk menilai faktor ekonomi makro yang memengaruhi operasi mereka. Makroekonomi adalah studi tentang elemen ekonomi berskala besar, seringkali berkaitan dengan negara secara keseluruhan. Faktor-faktor yang diwakili oleh analisis ini adalah politik, ekonomi, sosial, teknologi, hukum, dan lingkungan. Kondisi suatu negara memengaruhi bisnis di dalamnya, dan analisis PESTLE membantu bisnis ini memahami kemungkinan dampak dari faktor-faktor ini.

Jika sebuah perusahaan berhasil memantau faktor-faktor PESTLE, ia berpotensi mendapatkan keuntungan dari persaingannya dan meningkatkan penjualannya. Melakukan analisis PESTLE setiap 6 bulan dapat membantu bisnis agar tetap mengikuti perkembangan terkini, mengembangkan strategi, dan melakukan riset pasar. Memperhatikan dengan cermat faktor PESTLE juga dapat membantu bisnis meningkatkan produk dan layanan mereka untuk memenuhi kebutuhan pelanggan.

Faktor Analisis PESTLE

Keenam faktor PESTLE terkadang tumpang tindih karena mewakili elemen masyarakat yang penting dan terkait. Selain itu juga dapat memperoleh lebih banyak wawasan tentang berbagai faktor analisis PESTLE di bawah ini :

1. Faktor politik

Faktor politik melibatkan cara dan sejauh mana pemerintah campur tangan dalam ekonomi atau industri. Pemerintah dapat memengaruhi ekonomi melalui undang-undang dan kebijakan atau melalui stabilitas politiknya dan status hubungannya dengan negara lain. Berikut adalah beberapa contoh faktor politik :

• Hambatan perdagangan

Hambatan perdagangan adalah peraturan yang diberlakukan pemerintah untuk melindungi bisnis domestik dari persaingan internasional. Pemerintah juga dapat mengenakan tarif impor ataupun memberikan subsidi untuk membantu meningkatkan dukungan dan penjualan untuk bisnis domestik.

• Kebijakan pajak

Bisnis harus mengikuti berbagai peraturan pajak, seperti mendapatkan Nomor Identifikasi Pemberi Kerja. Pemerintah juga dapat menetapkan kebijakan yang menambah atau mengurangi pajak yang dibayarkan perusahaan.

• Stabilitas politik

Stabilitas politik suatu pemerintahan dapat memengaruhi bisnis di negara tersebut. Misalnya, jika ada protes dan pemogokan terhadap tindakan pemerintah, bisnis mungkin melihat jeda sementara dalam dukungan konsumen.

• Hubungan internasional

Hubungan suatu negara dengan negara lain dapat berdampak langsung pada kemampuan bisnis untuk mengekspor dan mengimpor barang dan jasa. Misalnya, selama perang dagang, sebuah perusahaan mungkin tidak dapat mengimpor bahan yang mereka butuhkan dari negara lain yang terlibat dalam produksi.

2. Faktor ekonomi

Faktor ekonomi dapat secara langsung memengaruhi operasi dan keuntungan bisnis. Faktor ekonomi dan politik mungkin tumpang tindih, seperti kebijakan moneter yang ditetapkan pemerintah. Faktor ekonomi biasanya meliputi :

1. Pertumbuhan ekonomi
2. Suku bunga
3. Tingkat pekerjaan
4. Nilai tukar mata uang asing
5. Penawaran dan permintaan
6. Biaya bahan baku
7. Tingkat inflasi
8. Daya beli konsumen

Misalnya, kenaikan inflasi dapat mengakibatkan bisnis memberhentikan pekerjanya untuk menghemat uang. Tindakan ini dapat menyebabkan peningkatan pengangguran. Contoh lain adalah penurunan biaya bahan baku yang memungkinkan bisnis meningkatkan produksi manufakturnya, membuatnya menjual lebih banyak produk.

3. Faktor sosial

Juga dikenal sebagai faktor sosial budaya, faktor sosial melibatkan demografi, kepercayaan, sikap dan tradisi penduduk suatu wilayah. Faktor-faktor ini membantu bisnis memahami profil dan motivasi pelanggan potensial mereka. Bisnis dapat menggunakan wawasan ini untuk mengembangkan strategi pemasaran yang selaras dengan kebutuhan dan perilaku pelanggan. Contoh faktor sosial meliputi :

1. Tren budaya
2. Tingkat pertumbuhan populasi
3. Tingkat pendidikan
4. Tingkat pendapatan
5. Distribusi umur
6. Kesadaran kesehatan
7. Gaya hidup
8. Sikap karir

4. Faktor teknologi

Faktor teknologi mewakili bagaimana bisnis dan industri memanfaatkan teknologi untuk memproduksi dan menjual produk dan layanan atau menjalankan operasi. Bisnis yang terus mengikuti kemajuan teknologi dapat menggunakannya untuk mengembangkan dan meningkatkan strategi dan proses mereka. Di luar kemajuan, faktor teknologi juga dapat mencakup akses konsumen ke hal-hal berikut :

1. Teknologi
2. Infrastruktur teknologi
3. Teknologi baru
4. Otomatisasi
5. Riset

Misalnya, jika konsumen merasa lebih mudah atau lebih suka membeli barang secara online, bisnis dapat memutuskan untuk memfokuskan kembali upayanya ke toko online daripada etalase fisik. Alternatifnya, kemajuan dalam otomatisasi dapat membantu produsen merampingkan proses produksi dan memproduksi lebih banyak barang sekaligus.

5. Faktor hukum

Faktor hukum adalah hukum negara tempat bisnis berada. Undang-undang ini mungkin tumpang tindih dengan faktor lain, terutama faktor politik, dan dapat memengaruhi cara bisnis di negara tersebut beroperasi. Akibatnya, bisnis harus terus mengikuti perubahan undang-undang untuk memastikan kepatuhan terhadap undang-undang lokal dan nasional. Berikut adalah beberapa contoh faktor hukum :

• Kesehatan dan keselamatan

Undang-undang dan peraturan kesehatan dan keselamatan mengharuskan bisnis untuk mengikuti praktik yang memastikan kesehatan dan keselamatan karyawan dan pelanggan.

• Kesempatan yang sama

Undang-undang kesempatan yang sama melarang diskriminasi selama proses perekrutan atau di tempat kerja.

• Perdagangan internasional

Undang-undang perdagangan internasional dapat mengatur bisnis apa yang dapat diimpor dari dan diekspor ke negara lain.

• Standar periklanan

Undang-undang periklanan menetapkan standar tentang cara bisnis mengiklankan produk atau layanan mereka, seperti persyaratan bahwa iklan tersebut harus mengandung kebenaran atau bukti untuk mendukung klaim.

• Hak konsumen

Undang-undang hak konsumen meminta pertanggungjawaban bisnis untuk mempertahankan hak konsumen, seperti privasi dan keamanan informasi.

• Pelabelan produk

Undang-undang pelabelan produk mewajibkan bisnis untuk memberi label produk makanan dan obat-obatan secara akurat dan memberi tahu konsumen tentang isinya.

• Keamanan produk

Undang-undang keamanan produk mewajibkan bisnis untuk memastikan produk mereka aman untuk digunakan konsumen dan memberikan peringatan sesuai kebutuhan.

• Undang-undang tenaga kerja

Undang-undang tenaga kerja mungkin mencakup hal-hal seperti usia minimum dan upah minimum untuk karyawan, serta jumlah jam maksimum seorang karyawan dapat bekerja dalam shift. Bisnis harus mematuhi undang-undang ketenagakerjaan untuk memastikan mereka memberikan perlakuan yang tepat kepada karyawan mereka.

• Undang-undang lingkungan

Pemerintah biasanya mewajibkan bisnis, terutama di industri otomotif, pertanian, dan kimia, mematuhi peraturan yang melindungi lingkungan dari racun dan polusi. Misalnya, undang-undang lingkungan untuk udara bersih dapat mendorong perusahaan untuk membatasi emisinya.

6. Faktor lingkungan

Faktor lingkungan melibatkan dampak perubahan lingkungan alam terhadap bisnis. Ini termasuk faktor-faktor seperti :

1. Cuaca
2. Kelangkaan bahan baku
3. Polusi
4. Perubahan iklim
5. Pembuangan limbah
6. Pertanian
7. Praktik keberlanjutan

Misalnya, kelangkaan kayu akibat deforestasi dapat mempengaruhi bisnis di industri konstruksi dan real estate karena kayu, bahan bangunan yang penting, akan menjadi lebih mahal. Faktor lingkungan juga dapat tumpang tindih dengan faktor sosial. Misalnya, jika pelanggan lebih peduli tentang daur ulang, bisnis yang menggunakan bahan yang dapat didaur ulang dalam produknya mungkin akan lebih berhasil.

Faktor lain

Analisis PESTLE dapat berubah seiring waktu, meninggalkan peluang untuk faktor tambahan. Misalnya, beberapa bisnis mungkin menghadapi faktor etika yang memengaruhi keputusan dan pelanggan. Faktor etis dapat mencakup hal-hal seperti tanggung jawab sosial perusahaan.

Analisis PESTLE dapat berubah seiring waktu, meninggalkan peluang untuk faktor tambahan. Misalnya, beberapa bisnis mungkin menghadapi factor etika yang memengaruhi keputusan dan pelanggan. Faktor etis dapat mencakup hal-hal seperti tanggung jawab sosial perusahaan.

Cara Menggunakan Analisis PESTLE

Perusahaan dapat menggunakan analisis PESTLE dalam analisis keuangan, analisis risiko, dan perencanaan strategis. Misalnya, jika suatu perusahaan telah mengalihdayakan produksinya ke daerah yang mungkin mengalami inflasi, kesadaran akan faktor ekonomi ini dapat membantu induk perusahaan dalam menyesuaikan proyeksi pendapatannya. Demikian pula, bisnis yang mengimpor barang dari wilayah yang rentan terhadap angin topan dapat menggunakan kesadaran akan faktor lingkungan untuk merencanakan kemungkinan penundaan rantai pasokan.

Bisnis juga dapat mempertimbangkan untuk memasangkan analisis PESTLE dengan jenis analisis lainnya, seperti analisis SWOT. Melakukan penilaian rutin ini dapat membekali organisasi dengan lebih baik untuk mengidentifikasi dan merencanakan tantangan sambil menghasilkan laba yang tinggi.

Keuntungan dan kekurangan Analisis PESTLE

Analisis PESTLE adalah metode penting yang digunakan perusahaan untuk menentukan strategi bisnisnya agar dapat lebih kompetitif di pasar. Meskipun begitu, metode ini tetap memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing seperti dikutip dari oxfordcollegeofmarketing.com sebagai berikut :

1. Keuntungan menggunakan analisis PESTLE

• Analisis ini dapat digunakan untuk memproyeksikan peluang maupun ancaman yang di masa depan.
• Mendorong bisnis untuk turut mempertimbangkan lingkungan eksternal di mana perusahaan beroperasi.
• Analisis ini dapat membantu perusahaan memahami tren pasar yang sedang terjadi.

2. Kekurangan menggunakan analisis PESTLE

• Banyak peneliti berpendapat bahwa analisis yang sederhana ini kurang menggambarkan kondisi perusahaan secara komprehensif.
• Kelemahan paling signifikan dari analisis ini karena hanya didasarkan pada penilaian faktor eksternal.