Media sosial terus mengalami evolusi seiring berjalannya waktu, menghadirkan berbagai inovasi terkini seperti jenis gambar dan iklan. Twitter pun tidak jauh berbeda dari Facebook dan Instagram yang juga meluncurkan iklan mereka sendiri. Meskipun pada awalnya Twitter dikenal sebagai platform microblogging, mereka tidak ingin tertinggal dalam mengikuti perkembangan terbaru. Sebelumnya, tidak banyak yang mempersepsikan Twitter sebagai saluran periklanan, karena pengguna lebih cenderung memfokuskan diri pada berbagi thread dan hashtag.
Namun, ternyata iklan di Twitter menawarkan peluang signifikan untuk menampilkan produk dan layanan Anda kepada audiens yang tepat, yang menjadi alasan banyak merek besar beralih untuk beriklan di Twitter. Meskipun cara beriklan di Twitter mirip dengan Facebook dan Instagram Ads, Twitter Ads memiliki spesifikasinya sendiri. Mulai dari jenis iklan yang dapat Anda pilih hingga ukuran dan detail lain yang harus diperhatikan, penting untuk memahami semua hal terkait Twitter Ads jika Anda ingin menjangkau pengguna di platform microblogging yang populer ini.
Jenis dan Format Iklan Twitter Ads
Sebelum Anda memutuskan untuk mempelajari rincian iklan Twitter, penting untuk mengetahui beragam tipe iklan Twitter yang bisa diakses. Dengan memahami masing-masing kategori iklan Twitter, Anda dapat memilih yang paling sesuai dengan strategi kampanye Anda dan menyelami spesifikasi iklan Twitter yang relevan untuk menemukan informasi yang diperlukan.
Berikut adalah jenis-jenis iklan Twitter ads :
- Iklan Twitter teks biasa atau tweet
Tweet sederhana juga bisa dijadikan sarana promosi. Jika Anda memerlukan sesuatu yang tidak rumit, tweet biasa sudah memenuhi kebutuhan itu. Jenis tweet ini ditandai sebagai “dipromosikan” kepada pengguna lainnya, dan meskipun sederhana, pengguna memiliki opsi untuk me-retweet, memberikan balasan, serta menyukai, yang dapat meningkatkan visibilitas Anda.
Tipe iklan ini bahkan dapat ditayangkan kepada individu yang bukan pengikut Anda, asalkan mereka termasuk dalam audiens target, sehingga Anda bisa menjangkau pelanggan potensial yang belum pernah terlibat sebelumnya.
Pilihlah tweet teks biasa saat Anda memulai periklanan di Twitter dan ingin menguji reaksi dari penonton Anda, berupaya meningkatkan kesadaran merek, atau berusaha untuk meningkatkan penjualan produk dari waktu ke waktu.
- Iklan Twitter dengan tweet gambar
Tweet yang dilengkapi gambar pada Twitter memberikan kesempatan untuk mempromosikan merek Anda dengan elemen visual. Iklan yang dipromosikan ini membuat Anda bisa memasukkan gambar serta teks untuk menunjukkan produk atau layanan yang ditawarkan.
Mereka juga akan ditampilkan dengan label promosi. Gunakan tweet gambar yang dipromosikan jika Anda ingin menonjolkan produk tertentu, berusaha untuk meningkatkan kesadaran merek, atau ingin menjual lebih banyak item spesifik.
- Iklan Twitter dengan tweet GIF
GIF memberikan sentuhan menarik dalam feed mana pun, dan tweet yang dipromosikan dengan GIF pun serupa. Tipe tweet ini memungkinkan Anda untuk menampilkan GIF pilihan yang dapat memperlihatkan animasi berulang dari produk atau layanan, juga dengan label promosi yang menyertainya.
Manfaatkan tweet GIF yang dipromosikan saat Anda ingin menarik perhatian pengguna atau ingin menampilkan versi animasi dari produk atau layanan Anda.
- Iklan Twitter dengan tweet video
Untuk meningkatkan iklan Twitter Anda ke tingkat yang lebih tinggi, memproduksi tweet video yang dipromosikan adalah solusi yang tepat. Tweet video yang dipromosikan akan ditampilkan dengan label promosi dan memungkinkan Anda untuk membagikan video serta teks mengenai produk atau layanan Anda.
Gunakan tweet video yang dipromosikan jika tujuan Anda adalah menarik perhatian pengguna, meningkatkan kesadaran merek, atau jika Anda membutuhkan lebih banyak durasi dibandingkan dengan GIF untuk menampilkan produk atau layanan Anda.
- Iklan video website card
Kartu website video dapat menghubungkan antara tweet dan web Anda. Dengan format ini, Anda dapat menyambungkan iklan secara langsung ke situs atau halaman tujuan pilihan Anda untuk mendorong penjualan dan menarik pengunjung.
Gunakan kartu website video jika Anda ingin memberikan pilihan langsung bagi pengguna untuk membeli produk, ingin meningkatkan trafik web, atau berupaya untuk meningkatkan kesadaran merek Anda.
- Iklan image website card
Kartu gambar web serupa dengan kartu video website, namun format ini lebih fokus pada penggunaan gambar. Iklan ini memberi Anda kesempatan untuk mengombinasikan teks dan gambar agar pengguna tertarik untuk mengklik atau terhubung langsung ke web Anda atau halaman yang diinginkan.
Gunakan kartu gambar ini jika Anda ingin memfasilitasi opsi pembelian langsung bagi pengguna, ingin memperbanyak trafik web, atau ingin meningkatkan visibilitas merek.
- Iklan aplikasi video
Apakah Anda memiliki aplikasi yang ingin Anda promosikan? Jika ya, pilihan iklan kartu aplikasi video akan sangat sesuai. Anda bisa menggabungkan teks dan video dalam tweet yang dipromosikan ini yang juga disertai tombol Instal untuk mendorong pengguna mengunduh aplikasi Anda. Manfaatkan format iklan ini jika tujuan Anda adalah meningkatkan jumlah unduhan aplikasi atau ingin membangun kesadaran merek yang lebih baik.
- Iklan aplikasi gambar (image)
Serupa dengan aplikasi video, opsi gambar aplikasi memungkinkan Anda menggabungkan teks bersama tombol install untuk mendorong pengguna mengunduh aplikasi Anda. Gunakan jenis iklan jika Anda berharap untuk meningkatkan unduhan aplikasi atau untuk membangun kesadaran merek yang lebih besar.
- Iklan video direct message
Iklan dalam format ini yang menunjukan video dan teks melalui pesan langusng dapat mendorong pengguna untuk mengklik. Satu-satunya perbedaan adalah bahwa alih-alih menampilkan tombol Install, kartu ini menyertakan tombol chat untuk mendorong pengguna berinteraksi sebagai alternatif. Gunakan format ini jika Anda ingin meningkatkan keterlibatan pelanggan, atau jika Anda ingin menunjukkan bahwa Anda selalu siap untuk membantu.
- Iklan image direct message
Jika Anda ingin mendorong komunikasi tanpa perlu menggunakan video, maka ini adalah pilihan yang ideal untuk Anda. Jenis iklan ini memungkinkan kombinasi teks dan gambar, disertai dengan tombol chat untuk memberi tahu pengguna bahwa Anda selalu dapat dihubungi. Pertimbangkan jenis iklan ini jika Anda ingin memfasilitasi interaksi pelanggan, atau untuk menunjukkan bahwa produk Anda selalu tersedia untuk kebutuhan mereka.
Ukuran Gambar Postingan Twitter Feed, Story, Ads
Twitter telah menetapkan ketentuan ukuran dan rasio untuk gambar yang digunakan dalam header, profil, dan postingan. Jika Anda tidak mengikuti pedoman ini, gambar Anda mungkin terlihat miring, terpotong, atau tidak sesuai, yang dapat menciptakan kesan buruk tentang merek Anda. Untuk menampilkan konten terbaik Anda, ikuti panduan ukuran gambar, spesifikasi, dan praktik yang dianjurkan berikut ini :
- Foto profil
Sejak tahun 2017, Twitter telah mengubah foto profilnya dari bentuk persegi menjadi bulat. Saat ini, rasio aspek yang sebelumnya 2: 1 tidak lagi diterima. Avatar Anda sekarang harus mengikuti rasio aspek 1: 1. Ukuran yang disarankan tetap 400px X 400px, dan format yang diperbolehkan meliputi JPG, PNG, serta GIF. Ukuran file maksimum yang diterima adalah 2MB.
- Foto cover
Header Twitter tidak lagi bersifat responsif seperti sebelumnya yang dapat dipotong dalam berbagai cara, tetapi sekarang tidak demikian. Kini, ini akan memiliki bentuk statis yang tidak tergantung pada perangkat. Untuk spanduk, Twitter merekomendasikan rasio aspek 3: 1 dengan ukuran 1500px X 500px dan ukuran file maksimum 5MB.
- Gambar tweet
Ukuran dan rasio aspek gambar yang optimal adalah 1200px X 675px dan 16: 9, masing-masing. Ukuran maksimal file untuk foto dan GIF animasi adalah 5MB. Anda dapat mengunggah hingga 15MB jika Anda memposting melalui situs web. Dalam satu tweet, Anda dapat menyertakan maksimal empat gambar. Apabila terdapat dua gambar, keduanya akan ditampilkan secara bertumpuk, dengan rasio aspek 7: 8.
- Ukuran gambar iklan Twitter
Para pemasar serta pengusaha memanfaatkan Twitter untuk mendapatkan prospek dan melakukan konversi penjualan. Twitter memudahkan proses ini dengan menyediakan kartu perolehan prospek dan kartu situs web, yang juga dikenal sebagai “iklan”. Serupa dengan Kartu Twitter, iklan juga memiliki daya tarik visual, dan kecepatannya bervariasi sesuai dengan tipe yang digunakan.
Kesimpulan
Visual atau video promosi yang tidak terpasang dengan baik dapat merusak keseluruhan pengalaman menonton Anda di Twitter. Dengan mematuhi pedoman yang disediakan oleh Twitter, gambar Anda akan disesuaikan untuk platform dan meninggalkan kesan positif pada audiens.
Demikian pula, jenis iklan yang dipilih perlu disesuaikan dengan keperluan pemasaran Anda. Iklan yang tidak sesuai dengan format dan kategori cenderung tidak menarik perhatian audiens yang Anda targetkan. Hal ini lebih parah jika Anda tidak melakukan penelitian awal mengenai cara beriklan di Twitter. Oleh karena itu, identifikasi kebutuhan Anda dengan tepat, lalu cari format yang tepat dan pastikan untuk mematuhi semua kebutuhan spesifikasi sebelum meluncurkan iklan.