Saat ini, Facebook telah berkembang menjadi salah satu platform media sosial yang tidak hanya sangat besar, tetapi juga hampir memiliki semua fitur yang dibutuhkan. Raksasa ini memberikan sejumlah fungsi kepada penggunanya, termasuk alat iklan. Semua alat yang dikembangkan dan diterapkan di Facebook saling melengkapi, menjadikannya platform iklan yang sangat efektif, sekaligus menambah tingkat kompleksitasnya, seperti yang terlihat pada Facebook Pixel.

Pixel merupakan fitur yang umum pada banyak platform periklanan. Fungsi ini biasanya menyimpan cookie yang melacak pengunjung situs web Anda sehingga Anda dapat mengambil data dan menampilkan iklan kepada mereka di kemudian hari. Proses ini dikenal sebagai retargeting. Setelah Anda menayangkan iklan kepada pengunjung situs sebelumnya, Facebook Pixel juga dapat membantu melacak perilaku mereka saat mereka kembali ke situs Anda.

Jika Anda adalah seorang pengiklan di Facebook atau berencana untuk memanfaatkan layanan ini, ada satu alat vital yang sebaiknya segera Anda terapkan. Facebook Pixel akan mendukung pengguna dalam memaksimalkan anggaran iklan, menunjukkan cara efisien dalam menjangkau pelanggan yang tepat, mengurangi biaya per klik, dan masih banyak lagi.

Definisi Facebook Pixel

Facebook Pixel adalah skrip yang Anda pasang di situs web Anda untuk mengumpulkan informasi yang akan mendukung Anda dalam memantau konversi dari iklan Facebook, meningkatkan efektivitas iklan, merancang audiens yang ingin Anda jangkau di masa depan, dan melakukan pemasaran ulang bagi individu yang telah mengunjungi dan berinteraksi dengan situs web Anda. Sistemnya melibatkan penempatan serta pengaktifan cookie untuk melacak perilaku pengguna saat mereka berinteraksi dengan situs web dan iklan Facebook yang Anda kelola.

Alasan Anda perlu beralih menggunakan Facebook Pixel

Ada banyak manfaat yang bisa kita peroleh dari Facebook Pixel, termasuk memberikan data penting yang menjadi fondasi dalam menyusun dan mempersempit sasaran audiens iklan agar lebih efektif. Data dari pixel pelacakan Facebook ini membantu memastikan iklan Anda terlihat oleh individu yang berpotensi tertarik, yang pada gilirannya dapat meningkatkan tingkat konversi dan menghasilkan ROI yang lebih baik. Dengan mengunduh Facebook Pixel, Anda dapat memanfaatkan informasi yang telah dikumpulkan dan siap dipromosikan.

Berikut adalah beberapa cara untuk dapat meningkatkan hasil pemasaran di Facebook Anda:

• Manfaatkan pelacakan konversi Facebook

Keunggulan Google Pixel memungkinkan Anda untuk melihat bagaimana para pengunjung berinteraksi dengan website Anda setelah melihat iklan yang Anda tayangkan. Anda bahkan dapat melacak konsumen di perangkat mereka, membuat Anda dapat mengetahui apakah pengunjung lebih cenderung melihat iklan Anda melalui ponsel sebelum beralih ke desktop untuk melakukan pembelian, atau sebaliknya. Data ini bisa membantu Anda dalam menetapkan ukuran dan strategi iklan serta menghitung laba atau investasi yang ingin Anda keluarkan.

• Gunakan penargetan ulang Facebook

Data dari pixel penargetan ulang serta iklan dinamis memungkinkan Anda untuk menampilkan iklan kepada orang orang yang sudah mengunjungi website Anda. Disini Anda dapat memilih untuk memperinci sasaran iklan. 

• Tentukan audiens Anda sendiri

Facebook dapat memanfaatkan informasi penargetannya untuk membantu Anda menciptakan audiens yang mirip atau sebanding dengan kesamaan dalam minat, hobi, dan juga demografi yang serupa dengan pengunjung yang pernah berinteraksi dengan situs web Anda. Pengelompokan khusus ini tentu saja dapat memperluas potensi basis pelanggan Anda.

• Optimalkan iklan Facebook untuk konversi

Anda juga bisa memanfaatkan data dari pixel pelacakan Facebook guna mengoptimalkan iklan untuk konversi tertentu di situs Anda. Tanpa pixel, satu-satunya konversi yang bisa Anda optimalkan hanya di klik tautan. Namun, dengan adanya pixel, Anda bisa mengoptimalkan konversi yang lebih relevan dan sesuai dengan tujuan bisnis Anda, seperti pembelian dan pendaftaran.

• Optimalkan nilai iklan Facebook

Mengingat kemampuan Facebook dalam mengumpulkan informasi tentang pembeli serta nilai yang mereka belanjakan, hal ini jelas dapat meningkatkan audiens iklan Anda berdasarkan nilai yang telah dikumpulkan. Iklan Anda akan ditampilkan secara otomatis kepada mereka yang memiliki kemungkinan tinggi untuk melakukan pembelian yang bernilai besar.

• Mendapatkan lebih banyak akses alat, fitur dan metrik iklan Facebook

Jika Anda berniat untuk menggunakan kampanye konversi web, menargetkan audiens tertentu dan menerapkan iklan dinamis, semua itu hanya dapat dilakukan setelah Anda mengunduh aplikasi Facebook Pixel ini. Dengan cara ini, Anda juga dapat memantau metrik seperti biaya per prospek atau biaya per konversi.

Cara membuat Facebook Pixel dan menambahkannya ke situs web AndA

Setelah Anda memahami keuntungan yang ditawarkan oleh pengguna Facebook Pixel. Berikut adalah langkah langkah untuk menciptakan pixel Anda sendiri serta cara kerjanya di situs web :

• Buat atau ciptakan pixel Anda
  1. Pada tombol Facebook Events Manager, tekan ikon berbentuk tiga garis atau ikon hamburger dibagian kiri atas dan pilih opsi pixel.
  2. Klik tombol hijau Create dibagian Pixel.
  3. Tentukan nama Pixel Anda, masukkan URL situs web Anda lalu tekan Buat
  4. Saat menentukan nama pixel, ingatlah bahwa Events Manager hanya memberi satu pixel untuk setiap akun iklan.
  5. Nama yang Anda pilih dan gunakan harus mewakili bisnis Anda bukan hanya kampanye tertentu saja. Bila
  6. Anda ingin menggunakan lebih dari satu pixel per akun iklan, Anda dapat menggunakan Facebook Business Manager.
• Tambahkan kode pixel ke situs web Anda

Agar pixel dapat berfungsi dengan baik dalam mengumpulkan data, Anda perlu menambahkan beberapa kode pada halaman situs Anda. Terdapat beberapa metode untuk melakukannya, yang bergantung pada platform situs web yang Anda gunakan. Jika Anda menggunakan platform e-commerce seperti Squarespace atau pengelola tag seperti Google Tag Manager, Anda bisa menginstal pixel tanpa perlu mengubah kode situs web Anda secara langsung. Jika Anda bekerja sama dengan seorang pengembang atau pihak lain yang dapat membantu Anda mengedit kode situs web, klik Email Instruksi ke Developer untuk mengirimkan semua yang diperlukan bagi pengembang dalam mengatur pixel.

Jika kedua opsi di atas tidak cocok untuk Anda, Anda harus menambahkan kode piksel langsung ke laman web Anda dengan langkah-langkah berikut:

1. 1. Buka Pengelola Peristiwa.
   2. Pilih pixel yang ingin Anda siapkan.
   3. Klik Lanjutkan Penyiapan Pixel.
   4. Pilih Facebook Pixel dan klik Hubungkan.
   5. Pilih Instal kode secara manual.
   6. Salin kode dasar pixel.
   7. Cari header situs web Anda atau cari template header di CMS atau platform web Anda.
   8. Tempelkan kode dasar di bawah bagian header, tepat di atas tag head penutup.
   9. Klik Lanjutkan.  Opsional: Aktifkan Pencocokan Lanjut Otomatis dan verifikasi informasi pelanggan yang ingin Anda kirimkan.
   10. Klik Lanjutkan.
   11. Tambahkan peristiwa menggunakan Fitur Penyiapan Peristiwa atau dengan menambahkan kode secara manual ke situs web Anda.
   12. Fitur Penyiapan Peristiwa
   13. Penyiapan manual
   14. Klik Selesai.

• Lacak events yang tepat untuk bisnis Anda

Pantau acara saat halaman dimuat, gunakan metode ini untuk mencatat aktivitas yang melibatkan peralihan ke halaman baru, seperti transaksi pembelian yang selesai atau pendaftaran yang berhasil. Pantau acara dengan tindakan inline, pakai cara ini untuk mencatat aksi di halaman, seperti ketika mengklik tombol ‘tambahkan ke troli’ yang tidak membuka halaman baru.

Anda juga dapat menambahkan parameter untuk beberapa acara, contohnya bila Anda ingin fokus hanya pada pelacakan pembelian di atas nilai uang tertentu. Jika Anda ingin menggunakan acara khusus untuk Facebook Pixel, buka Facebook Events Manager, pilih Pilih Konversi Khusus dari menu di bagian atas. Kemudian, klik Pilih Konversi Khusus untuk menetapkan acara konversi yang spesifik dengan berdasarkan aturan URL.

• Verifikasi Bahwa Facebook Pixel Anda Berfungsi

Anda mungkin telah menguji pemasangan Facebook Pixel dengan mengarahkan lalu lintas pengujian, tetapi sebelum Anda benar- benar bisa mengandalkan informasi dari Facebook Pixel, Anda harus memastikan bahwa data telah dilacak dengan tepat :

• • Instal Ekstensi

Instal Facebook Pixel Helper pada browser Google Chrome Anda yang hanya dapat digunakan di Chrome, jadi jika Anda menggunakan browser lain, Anda perlu mengunduh Chrome untuk memakai Pixel Helper.

• • Kunjungi Halaman Tempat Anda Mengunduh Facebook Pixel

Jika ekstensi mendeteksi pixel, ikon ekstensi </> akan berubah menjadi warna biru dan jendela pop-up akan menunjukkan berapa banyak pixel yang terdeteksi di halaman tersebut. Pop-up juga akan memberi tahu Anda tentang kinerja pixel, apakah berjalan dengan baik atau tidak. Jika pixel Anda tidak berfungsi, maka Anda akan mendapatkan informasi kesalahan agar bisa melakukan perbaikan.

• Tambahkan Pemberitahuan Pixel ke Situs Anda

Untuk mematuhi pedoman dan hukum Facebook, Anda perlu memberikan tahu pengunjung situs bahwa Anda mengumpulkan informasi mereka. Sajikan informasi yang jelas bahwa Anda menggunakan Facebook Pixel. Setelah itu, semua informasi tersebut akan dikumpulkan melalui cookie atau metode lainnya yang juga menjelaskan kepada pengguna cara mereka bisa menolak pengumpulan data itu.

Kesimpulan

Facebook Pixel adalah alat khusus dan ampuh yang dirancang untuk membantu mengembangkan strategi yang memenuhi kebutuhan dan sasaran bisnis tertentu, serta untuk memahami interaksi dengan pelanggan yang ada, dan juga untuk menemukan prospek baru.

Meskipun Anda tidak memiliki rencana untuk beriklan dalam waktu dekat, Anda tetap akan mendapatkan banyak manfaat dari pemasangan Facebook Pixel. Pemasangan ini akan memberikan wawasan tentang bagaimana orang berinteraksi dengan konten di situs Anda.

Anda juga bisa mengetahui jenis konten mana yang paling menarik bagi pengunjung. Dengan begitu, pasang kode pixel dasar di situs Anda agar kita bisa memantau efektivitas iklan kita di Facebook di masa mendatang.